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L'imprimante 3D et l'imaginaire du futur

thomas — 2013-06-07T15:09:35Z

D'où viennent les technologies du futur ? L'influence de la fiction, de l'imaginaire et de la mythologie est prégnante, comme dans toute évolution technologique.

L'imprimante 3D est sûrement un des sujets les plus à la mode du moment. Un de ces buzzwords qui fait lire, liker et tweeter les influenceurs. Mais ce concept n'a rien de nouveau et tire son essence de très loin. En effet, « imprimer » et « reproduire » des objets à partir d'une matière brute est un fantasme absolu, qui se rapproche de la création divine. Il est fascinant de se rappeler que dans la Bible, Dieu crée par exemple l'homme en le « reproduisant », se « copiant » à partir d'une matière brute : de l'argile (« Dieu créa l'homme à son image, il le créa à l'image de Dieu, il créa l'homme et la femme » - Génèse 1,26-27).

Ce fantasme de « reproduction » parfaite d'objets voire d'êtres vivants est resté un fantasme récurrent présent dans bon nombre de mythologies. Plus près de nous, l'inventeur et auteur de science fiction Arthur C. Clarke parlait d'une « machine à répliquer » dès les années 60 et en terme prophétique d'une machine capable de « répliquer les objets comme on imprimerait des livres ». En 1972, une œuvre de fiction consacre même à ce fantasme un long-métrage entier : « Tintin et le Lac aux requins », dans lequel le professeur Tournesol inventait une sorte de photocopieur en trois dimensions capable de reproduire n'importe quel objet. Rastapopoulos tentait de s'emparer de l'appareil afin de reproduire des œuvres d'art et des objets dangereux.

Dès les années 80, cette évolution technologique semble à portée de main*. Certains voient dans l'avènement de l'impression 3D une troisième révolution industrielle. Selon bon nombre d'experts le développement de cette technologie pourrait même faire revenir la production dans les pays industrialisés et riches, la main d'œuvre serait étant quasiment devenue obsolète.

Mais au-delà de cette réalité, il est intéressant de se souvenir que l'imprimante 3D rappelle certains des fantasmes technologiques les plus fous. Comme les voyages dans le temps ou les voitures volantes, dont tous les prévisionnistes de tous poils nous assuraient que les villes en seraient remplies dès « l'an 2000 ».

Ces fantasmes technologiques sont tous nés de la fiction, de la religion et de la mythologie (les voitures volantes des œuvres de science fiction, les voyages dans le temps de bon nombre de textes sacrés et de livres). Tout comme l'aviation est née du mythe d'Icare. Le futur et le progrès ont toujours été marqués par la culture. Il existe un vrai déterminisme culturel et mythologique sur les évolutions technologiques. Dans un livre brillant paru en 1978** Bertrand Méheust avance d'ailleurs une piste intéressante : il peut arriver que la dimension linguistique et imaginaire « mange » le réel. En prenant l'exemple des apparitions d'OVNIs, il explique en quoi les témoins d'une observation d'OVNI à une époque donnée seraient influencés par la référence culturelle et visuelle de la culture de l'époque. Ce seul référent explique en quoi la même observation évoque un bateau dans le ciel au XVIème siècle ou un appareil volant reprenant trait pour trait les œuvres de Jules Verne à la fin du XIXème siècle. Il semble que nous soyons de notre côté très profondément influencés par l'imaginaire très fort de la Science-Fiction… Ce livre pose la question de l'antériorité de la SF sur le phénomène des soucoupes volantes. Comment expliquer que Verne ou les auteurs des pulps au tout début du XXe siècle aient pu présenter avec tant de détails un phénomène qui n'apparaîtra que plusieurs années plus tard ?

C'est la preuve que le futur et le progrès jusque dans ses évolutions technologiques viennent de la culture. Car la culture « crée ». Son étymologie en est d'ailleurs la preuve : culture vient du latin cultura qui signifie « l'action de cultiver la terre, de produire ». L'imaginaire est réel.

Lire l'intégralité de l'article sur INfluencia ICI

Les Nouveaux Défis du Brand Content du côté de l'ISCOM

sebastien — 2013-05-29T14:39:36Z

Merci à l'ISCOM pour ces deux éléments publiés : le relais de la sortie de mon nouvel ouvrage et l'interview de Benjamin qui a collaboré à la rédaction du livre

Retrouvez ici l'annonce sur le site de l'ISCOM

Et l'interview de Benjamin Richard sur le blog de l'ISCOM Digital

Big Data : la Pythie postmoderne ?

thomas — 2013-05-28T13:12:25Z

Un algorithme de Microsoft aurait prédit la victoire du Danemark à l'Eurovision. Peut-on croire que la Big Data est la nouvelle pythie ?

En ces temps post-modernes et où les mythes d'antan ne cessent de se rappeler à notre bon souvenir, il est de bon ton de se rappeler de l'auguste distinction de Cicéron*. Celui-ci avait en son temps décrit deux branches de divination, instituant ainsi une vraie différence entre ces deux « arts du pronostic » : la voyance et la mantique. Là où la voyance est naturelle, basée sur les intuitions, les ressentis, la mantique est quant à elle assistée par tous les outils possibles à disposition comme l'étude des astres et des étoiles, la cartomancie ou encore des entrailles d'animaux.

Parmi les plus célèbres oracles, la figure de la Pythie a toujours marqué les esprits. Dans le temple de Delphes, celle-ci était initialement choisie comme une frêle jeune fille, choisie pour sa beauté, son jeune âge, sa virginité et sa chasteté. On la cherchait de préférence dans une maison pauvre où elle eut vécu dans une ignorance entière de toutes choses. Pourvu qu'elle sache parler et répéter ce que le dieu lui dictait, elle en savait assez. Elle se livrait à de véritables transes pour assurer ses prédictions. Ses fonctions étaient assurées dans des « transports frénétiques » plein de cris, de hurlements. Elle paraissait possédée. Une fois la prédiction et l'oracle prononcés, elle tombait anéantie dans une sorte de sommeil qui durait parfois plusieurs jours.

Le fait de vouloir connaître l'avenir a toujours été une des interdits fondamentaux de la religion Catholique comme le dit le Deutéronome : "On ne trouvera chez toi personne qui fasse passer au feu son fils ou sa fille, qui pratique divination, incantation, mantique ou magie, personne qui use de charmes, qui interroge les spectres et devins, qui invoque les morts. Car quiconque fait ces choses est en abomination à Yahvé ton Dieu, et c'est à cause de ces abominations que Yahvé ton Dieu chasse ces nations devant toi". (Deutéronome 18, 10-12)"

Loin de ces interdits, mais pouvant bientôt compter au rang des sciences de la prédiction, il y a aujourd'hui la Big Data. Constituée de modèles prédictifs utilisant des données (requêtes sur les moteurs de recherche, contenus et discussions sur les réseaux sociaux, topics discutés en éditorial et autres éléments de contenus), la data permet de faire des paris s'avérant la plupart du temps exacts… Nicolas Bordas l'a fait remarquer sur son blog ce week-end à propos de l'Eurovision : « l'économiste de Microsoft (…) a donc su prévoir non seulement le vainqueur (le Danemark), mais a su également anticiper, certes dans un léger désordre, les cinq premiers et les cinq derniers du classement. Le modèle informatique avait prévu dans l'ordre : Danemark, Ukraine, Norvège, Russie et Adzerbaijan et le résultat final est : 1. Danemark, 2. Adzerbaijan, 3. Ukraine 4. Norvège et 5.Russie. Sans le résultat de l'Adzerbaijan arrivé second alors qu'il était prédit cinquième, le modèle aurait prédit le quintet gagnant dans l'ordre ! De quoi donner confiance dans le potentiel prédictif des Big Data… »**.

Même si tout n'est peut-être pas aussi prévisible ce phénomène nous amène à opérer une vraie réflexion sur la divination et à prendre conscience que les événements futurs ne sont que le fruit de nos actes et de nos choix d'aujourd'hui, fussent-ils individuels ou collectifs et de notre rapport au monde. Rien n'est jamais écrit à l'avance et un ensemble de faits, de décisions, d'avis, de comportements créent le futur. Pour le meilleur ou pour le pire, jusqu'à l'accident (qui dans son étymologie signifie « ce qui arrive »). Car les datas ne sont ni plus ni moins ce que la Pythie percevait en analysant différents éléments en sa possession. Le cours des choses peut toujours être inversé, et l'intuition a beaucoup de place dans ce processus.

Ces outils semblent en tous cas avoir une réelle solidité et il est important de les surveiller de près… mais attention, les dons divinatoires portaient aussi en eux un vrai danger et la Pythie était souvent en danger après ses prédictions : « souvent une mort prompte fut le prix ou la peine de son enthousiasme ». Une malédiction pour les devins ?

Lire l'intégralité d el'article (avec les liens) sur INfluencia

*De Divinatione, de Marcus Tullius Cicero, F. l'Honoré & fils, 1741

Une chronique des "Nouveaux défis du Brand Content" chez Ads and Trends

sebastien — 2013-05-27T11:56:05Z

Merci à Clément Legrand aka PointGreenz sur Twitter pour son article sur la sortie de mon nouvel ouvrage "Les Nouveaux Défis du Brand Content"

Vous pouvez le retrouver sur son blog Ads and Trends "Les nouveaux défis du Brand Content".

Nouvel article chez Bouquins-de-com

sebastien — 2013-05-21T16:21:34Z

Benjamin Richard., planneur stratégique chez Moxie, qui a participé à l'écriture de cet ouvrage a écrit un article sur son blog dédié aux critiques et aux reviews de livres relatifs à la communication, au marketing et au business en général.

Pour la sortie, deux exemplaires sont à gagner sur son son blog

Vous pouvez retrouver son article sur son Blog.

"Les nouveaux défis du Brand Content" chez Nicolas Bordas

sebastien — 2013-05-21T15:27:37Z

Un excellent billet publié sur le blog "L'idée Qui Tue" tenu par Nicolas Bordas, que je tenais à remercier pour son avis éclairé sur le titre de cet ouvrage.

Son billet entre dans la catégorie "Jour du penseur", billet dominical dans lequel un livre passe au travers des mains critiques de Nicolas Bordas pour notre plus grand plaisir.

Merci à toi,

Vous pouvez retrouver son billet sur son blog "Et si on remettait les pendules à l'heure du Brand Content".

2 nouvelles chroniques pour "Les nouveaux défis du Brand Content"

sebastien — 2013-05-21T15:08:19Z

2 nouvelles mentions et chroniques pour "Les Nouveaux Défis du Brand Content" sorties dans la presse spécialisée que vous pouvez retrouver ci-après.

Le JDN.

Offre Media.

Merci à eux !

Vincent Balusseau

sebastien — 2013-05-08T21:16:35Z

« Math and Magic », ou la nécessité de conjuguer les approches data-driven avec celles qui entretiennent le rêve. - Les nouveaux défis du Brand Content

Daniel Bô

sebastien — 2013-05-08T21:16:33Z

La force du Brand Content réside pour l'essentiel dans l'expression « Content is king » - Les nouveaux défis du Brand Content

Daniel Bô

sebastien — 2013-05-08T21:16:31Z

Le Brand Content désigne le fait qu'une marque crée ou édite du contenu. Celui-ci peut être de nature informative, culturelle, pratique, ludique ou divertissante - Les nouveaux défis du Brand Content