• Les Nouveaux Défis du Brand Content

     

     

    Les Nouveaux Défis du Brand Content est la 2ème publication de Thomas Jamet, paru chez Pearson, Village Mondial en mai 2013. L’objectif de ce livre d’un peu moins de 200 pages est de définir les nouveaux défis que la communication des entreprises doit relever dans un nouvel environnement digital. Cet ouvrage est devenu un des ouvrages de référence en école et figure dans les bibliographie de nombreux concours d’entrées en grandes écoles de communication.

    Quelle méthodologie ?
    Ce livre s’appuie sur les avis de plusieurs experts reconnus dans le milieu de la publicité tels qu’Olivier Altmann, Avi Savar et David Droga : créatifs de renom. De la sociologie avec Stéphane Hugon, des marques avec Daniel Bô et du marketing et des médias avec Vincent Balusseau.

    Quel contenu ?
    Ce livre est construit autour de plusieurs entretiens thématiques

    1. Les marques et les nouveaux storytellings post modernes
    2. Les notions de marque et notamment celle de la Brand Culture,
    3. L’intégration média, c’est-à-dire la place du média dans la stratégie de communication
    4. L’étude de plusieurs cas documents et analysés.
      Ce livre va au-delà des idées reçues et tente de poser les bonnes questions sur ce qu’est le Brand Content et comment doit-il évoluer.

    Quelle vision propose-t-il ?
    L’ouvrage tend à rationaliser les discours lénifiants sur les transformations sociétales et médias pour proposer une vision du Brand Content par des intervenants neutres

    Pour qui ?
    Ce livre s’adresse à un public ayant envie de comprendre ces transformation tout en étant accessible aux étudiants et professionnels du marketing

     

    « Le Brand Content c’est finalement ce que devrait être la bonne publicité. Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d’être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale. » Olivier Altmann
    Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d’apporter aux marques ? La nouvelle donne consiste aujourd’hui à envisager le Brand Content de manière globale et à le rapprocher de la création publicitaire et de stratégies Paid, Earned et Owned Media. Souvenez-vous du succès de l’opération Red Bull Stratos qui a permis à Félix Baumgartner de battre le record du monde de chute libre devant une audience live de 8 millions de personnes !
    Thomas Jamet propose ici des réponses aux nouveaux défis du Brand Content : storyplanning, culture de marque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion, mise en place de véritables plates-formes de communication intégrées… Sa réflexion, enrichie par des entretiens réalisés avec de grands témoins internationaux, David Droga et Avi Savar, ainsi que l’étude de nombreux cas pratiques, apporte un éclairage nouveau sur la capacité du Brand Content à construire un vrai marketing de l’expérience.
    À l’attention des professionnels du marketing et de la publicité, cet ouvrage livre les outils indispensables pour aider les marques à développer leur territoire d’expression, mieux afficher leur différence et ainsi développer et conquérir des parts de marché”

     

     

  • Table des matières

    Préface : Olivier Altmann Le Brand Content, un nouveau terrain de jeu créatif

    Introduction : Brand Content : l’âge de raison

     Content is King / Une éternelle reinvention / Un exercice stratégique / Paid, Owned & Earned : there is no line ! / The American Rom / Vers une sociologie du Brand Content

    I. La marque et les consommateurs :des nouveaux storytellings postmodernes, des histoires qui font sens
    Introduction : La délicate question du désir / Comprendre la nouvelle réalité media / les nouveaux storytellings

    Entretien avec Stéphane Hugon :
    Comment expliquer le succes et l’explosion du Brand Content ? / La place des marques : un nouveau phare dans la nuit / Une nouvelle place pour l’information / Analyse des nouveaux types de narration / Social Media et narration de marque

    II. Brand Content, Brand Culture, une notion évolutive

    Introduction : Le Brand Content, une création de valeur
    Témoignage: Avi Savar , premier président du premier jury Branded Entertainment And Content aux Cannes Lions 2012
    Entretien avec Daniel Bô :
    Brand culture et performativité / Evaluation des résultats / Contenus de marques et réseaux sociaux / Luxe et Brand Content / Encadré : les 4 tendances du Brand Content au Cristal Festival 2012

    III. L’intégration des médias au service de la stratégie de contenus

    Introduction : Medium is (Still) The Message
    Entretien avec Vincent Balusseau :
    Soyons pragmatiques / L’engagement du consommateur : une promesse forte / Le moderne aurait-il donc tue l’ancien ? / Les vertus intactes du 30 secondes, des medias traditionnels et de l’intégration / L’importance du récit booste par un système media / Revenir au réel et à Madame Michu / L’indispensable maintien de la présence a l’esprit du plus grand nombre / Paid, owned, earned media : ensemble / Math and Magic

    IV. Enjeux de narration, enjeux de relation : une nouvelle matrice
    Témoignage : David Droga, président de Droga5
    Introduction : Un transfert de valeur entre marque et audience Deux axes matriciels / Une grille de lecture narrative et relationnelle 4 types de stratégies : Narration / Stimulation / Démonstration / Co-création
    Conclusion : Au-delà du Brand Content
    Une méthode : StoryPlanning / 5 paris pour l‘avenir