• Les Nouveaux Défis du Brand Content – Plongez dans le Marketing de l’Émotion

    « Le Brand Content, c’est finalement ce que devrait être la bonne publicité : construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d’être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale. »

    La première édition des Nouveaux Défis du Brand Content, devenue référence, introduisait ce credo. Plusieurs années après, la pression commerciale pesant sur l’internaute est décuplée. Mais les solutions pour le divertir aussi ! En 2013, je souhaitais apporter une pierre à l’édifice d’une discipline et d’un type de communication en plein essor, avec pédagogie. L’ouvrage a connu un tel succès qu’il a rapidement été épuisé et est devenu une référence pour les professionnels et les étudiants. Il figure ainsi dans la bibliographie de nombreux concours d’écoles supérieures spécialisées en publicité et communication, et les Masters spécialisés en Brand Content, ayant depuis lors fleuri.

    Cet ouvrage n’a donc jamais aussi bien porté son nom : au-delà de ce que l’on peut appeler le « Brand Content », quels sont les nouveaux défis, à l’heure de la data, pour les marques ?

    Le Brand Content est donc devenu incontournable, un must-have de toute stratégie marketing. Dans ce contexte de démocratisation et où tout dans l’écosystème média est connecté et simultané, cette deuxième édition est complètement revisitée.

    J’ai voulu adjoindre aux grands entretiens avec des experts reconnus tels Stéphane Hugon, Daniel Bô et Vincent Balusseau un point sur les nouvelles tendances avec Pascal Nessim – le co-président de l’agence Marcel (groupe Publicis), une des meilleures agences créatives mondiales – et ouvrir à l’international avec les témoignages de Patricia Weiss, une experte reconnue au Brésil, de Richard Yao du IPG Media Lab de New York, et de Gabriella Chihan Stanley, spécialiste de la réalité virtuelle.

    Les plus grands créatifs mondiaux sont toujours à l’honneur avec un entretien avec le légendaire David Droga et une préface d’Olivier Altmann. Enfin, Emmanuel Durand, président-directeur général de Snapchat France signe une postface passionnante éclairant sur les enjeux technologiques du Brand Content.

    Cet ouvrage vous permettra de :

    • créer de l’engagement avec un marketing de l’émotion qui transcende tous les canaux : contenus éditoriaux personnalisés, nouveaux storytellings, réalité virtuelle ;
    • vous inspirer des stratégies de Brand Content des entreprises françaises et internationales à la pointe dont les dernières lauréates du Grand Prix du Brand Content ;
    • disposer d’une vision claire des évolutions à venir en marketing digital, avec les contributions ddes plus grands experts mondiaux

    « Au-delà du Contenu de marque, une excellente grille de lectures tratégique pour tout comprendre des enjeux business des entreprises » – Nicolas Bordas, Vice-Président International TBWAWordlwide

    “LE livre de référence qui renouvelle l’approche sur le contenu de marque » – Xavier Dordor, CB News

    Pour l’acheter sur Amazon c’est ICI : https://www.amazon.fr/nouveaux-d%C3%A9fis-Brand-Content-%C3%A9dition/dp/2744067121/ref=la_B005K020TY_1_2?s=books&ie=UTF8&qid=1544609578&sr=1-2