• Big Data : la Pythie postmoderne ?

    Un algorithme de Microsoft aurait prédit la victoire du Danemark à l’Eurovision. Peut-on croire que la Big Data est la nouvelle pythie ?

    En ces temps post-modernes et où les mythes d’antan ne cessent de se rappeler à notre bon souvenir, il est de bon ton de se rappeler de l’auguste distinction de Cicéron*. Celui-ci avait en son temps décrit deux branches de divination, instituant ainsi une vraie différence entre ces deux « arts du pronostic » : la voyance et la mantique. Là où la voyance est naturelle, basée sur les intuitions, les ressentis, la mantique est quant à elle assistée par tous les outils possibles à disposition comme l’étude des astres et des étoiles, la cartomancie ou encore des entrailles d’animaux.

    Parmi les plus célèbres oracles, la figure de la Pythie a toujours marqué les esprits. Dans le temple de Delphes, celle-ci était initialement choisie comme une frêle jeune fille, choisie pour sa beauté, son jeune âge, sa virginité et sa chasteté. On la cherchait de préférence dans une maison pauvre où elle eut vécu dans une ignorance entière de toutes choses. Pourvu qu’elle sache parler et répéter ce que le dieu lui dictait, elle en savait assez. Elle se livrait à de véritables transes pour assurer ses prédictions. Ses fonctions étaient assurées dans des « transports frénétiques » plein de cris, de hurlements. Elle paraissait possédée. Une fois la prédiction et l’oracle prononcés, elle tombait anéantie dans une sorte de sommeil qui durait parfois plusieurs jours.

    Le fait de vouloir connaître l’avenir a toujours été une des interdits fondamentaux de la religion Catholique comme le dit le Deutéronome : “On ne trouvera chez toi personne qui fasse passer au feu son fils ou sa fille, qui pratique divination, incantation, mantique ou magie, personne qui use de charmes, qui interroge les spectres et devins, qui invoque les morts. Car quiconque fait ces choses est en abomination à Yahvé ton Dieu, et c’est à cause de ces abominations que Yahvé ton Dieu chasse ces nations devant toi”. (Deutéronome 18, 10-12)”

    Loin de ces interdits, mais pouvant bientôt compter au rang des sciences de la prédiction, il y a aujourd’hui la Big Data. Constituée de modèles prédictifs utilisant des données (requêtes sur les moteurs de recherche, contenus et discussions sur les réseaux sociaux, topics discutés en éditorial et autres éléments de contenus), la data permet de faire des paris s’avérant la plupart du temps exacts… Nicolas Bordas l’a fait remarquer sur son blog ce week-end à propos de l’Eurovision : « l’économiste de Microsoft (…) a donc su prévoir non seulement le vainqueur (le Danemark), mais a su également anticiper, certes dans un léger désordre, les cinq premiers et les cinq derniers du classement. Le modèle informatique avait prévu dans l’ordre : Danemark, Ukraine, Norvège, Russie et Adzerbaijan et le résultat final est : 1. Danemark, 2. Adzerbaijan, 3. Ukraine 4. Norvège et 5.Russie. Sans le résultat de l’Adzerbaijan arrivé second alors qu’il était prédit cinquième, le modèle aurait prédit le quintet gagnant dans l’ordre ! De quoi donner confiance dans le potentiel prédictif des Big Data… »**.

    Même si tout n’est peut-être pas aussi prévisible ce phénomène nous amène à opérer une vraie réflexion sur la divination et à prendre conscience que les événements futurs ne sont que le fruit de nos actes et de nos choix d’aujourd’hui, fussent-ils individuels ou collectifs et de notre rapport au monde. Rien n’est jamais écrit à l’avance et un ensemble de faits, de décisions, d’avis, de comportements créent le futur. Pour le meilleur ou pour le pire, jusqu’à l’accident (qui dans son étymologie signifie « ce qui arrive »). Car les datas ne sont ni plus ni moins ce que la Pythie percevait en analysant différents éléments en sa possession. Le cours des choses peut toujours être inversé, et l’intuition a beaucoup de place dans ce processus.

    Ces outils semblent en tous cas avoir une réelle solidité et il est important de les surveiller de près… mais attention, les dons divinatoires portaient aussi en eux un vrai danger et la Pythie était souvent en danger après ses prédictions : « souvent une mort prompte fut le prix ou la peine de son enthousiasme ». Une malédiction pour les devins ?

    Lire l’intégralité d el’article (avec les liens) sur INfluencia

    *De Divinatione, de Marcus Tullius Cicero, F. l’Honoré & fils, 1741

  • Nouvel article chez Bouquins-de-com

    [Benjamin Richard->http://bouquins-de-com.fr/2013/05/les-nouveaux-defis-du-brand-content/
    ]., planneur stratégique chez Moxie, qui a participé à l’écriture de cet ouvrage a écrit un article sur son blog dédié aux critiques et aux reviews de livres relatifs à la communication, au marketing et au business en général.

    Pour la sortie, deux exemplaires sont à gagner sur son son blog

    Vous pouvez retrouver son article sur son [Blog->http://bouquins-de-com.fr/2013/05/les-nouveaux-defis-du-brand-content/
    ].

  • “Les nouveaux défis du Brand Content” chez Nicolas Bordas

    Un excellent billet publié sur le blog “L’idée Qui Tue” tenu par Nicolas Bordas, que je tenais à remercier pour son avis éclairé sur le titre de cet ouvrage.

    Son billet entre dans la catégorie “Jour du penseur”, billet dominical dans lequel un livre passe au travers des mains critiques de Nicolas Bordas pour notre plus grand plaisir.

    Merci à toi,

    Vous pouvez retrouver son billet sur son blog [ “Et si on remettait les pendules à l’heure du Brand Content” ->www.nicolasbordas.fr/archives_posts/et-si-on-remettait-a-lheure-la-pendule-du-brand-content
    ].

  • 2 nouvelles chroniques pour “Les nouveaux défis du Brand Content”

    2 nouvelles mentions et chroniques pour “Les Nouveaux Défis du Brand Content” sorties dans la presse spécialisée que vous pouvez retrouver ci-après.

    [Le JDN->http://www.journaldunet.com/ebusiness/marques-sites/emmanuelle-prache-emmanuelle-prache-brand-content-2013.shtml
    ].

    [Offre Media->http://www.offremedia.com/voir-article/les-nouveaux-defis-du-brand-content-nouvel-ouvrage-de-thomas-jamet-aux-editions-pearson/newsletter_id=165546/
    ].

    Merci à eux !

  • Table des matières

    Préface : Olivier Altmann Le Brand Content, un nouveau terrain de jeu créatif

    Introduction : Brand Content : l’âge de raison

     Content is King / Une éternelle reinvention / Un exercice stratégique / Paid, Owned & Earned : there is no line ! / The American Rom / Vers une sociologie du Brand Content

    I. La marque et les consommateurs :des nouveaux storytellings postmodernes, des histoires qui font sens
    Introduction : La délicate question du désir / Comprendre la nouvelle réalité media / les nouveaux storytellings

    Entretien avec Stéphane Hugon :
    Comment expliquer le succes et l’explosion du Brand Content ? / La place des marques : un nouveau phare dans la nuit / Une nouvelle place pour l’information / Analyse des nouveaux types de narration / Social Media et narration de marque

    II. Brand Content, Brand Culture, une notion évolutive

    Introduction : Le Brand Content, une création de valeur
    Témoignage: Avi Savar , premier président du premier jury Branded Entertainment And Content aux Cannes Lions 2012
    Entretien avec Daniel Bô :
    Brand culture et performativité / Evaluation des résultats / Contenus de marques et réseaux sociaux / Luxe et Brand Content / Encadré : les 4 tendances du Brand Content au Cristal Festival 2012

    III. L’intégration des médias au service de la stratégie de contenus

    Introduction : Medium is (Still) The Message
    Entretien avec Vincent Balusseau :
    Soyons pragmatiques / L’engagement du consommateur : une promesse forte / Le moderne aurait-il donc tue l’ancien ? / Les vertus intactes du 30 secondes, des medias traditionnels et de l’intégration / L’importance du récit booste par un système media / Revenir au réel et à Madame Michu / L’indispensable maintien de la présence a l’esprit du plus grand nombre / Paid, owned, earned media : ensemble / Math and Magic

    IV. Enjeux de narration, enjeux de relation : une nouvelle matrice
    Témoignage : David Droga, président de Droga5
    Introduction : Un transfert de valeur entre marque et audience Deux axes matriciels / Une grille de lecture narrative et relationnelle 4 types de stratégies : Narration / Stimulation / Démonstration / Co-création
    Conclusion : Au-delà du Brand Content
    Une méthode : StoryPlanning / 5 paris pour l‘avenir

  • Les nouveaux défis du Brand Content – Mon deuxième essai

    Mon nouveau livre !! Sortie le 15 mai. Précommandes déjà disponibles ! Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d’apporter aux marques ?
    Dans “Les Nouveaux défis du Brand Content” je livre des réponses au-delà du contenu de marque : storyplanning, culture de marque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion, mise en place de véritables plateformes de communication intégrées…

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