• «La presse est depuis toujours le plus grand des influenceurs». Itw Festival #DemainLaPresse

    e festival #DemainLaPresse de l’ACPM aura lieu le 2 février prochain en streaming. 100%MEDIA donne la parole à plusieurs acteurs de l’événement. Aujourd’hui, Thomas Jamet, CEO France de Mediabrands et UM, qui a participé à la préparation de l’événement.
    100%MEDIA : Quel est votre rôle dans #DemainLaPresse le festival ?
     
    Thomas Jamet : Stéphane Bodier, le directeur général de l’ACPM m’a fait l’amitié de me demander d’être un des animateurs de cette magnifique initiative qu’est le festival #DemainLaPresse. Chez Mediabrands, nous aimons passionnément la presse et nous avions eu la chance d’accueillir Demain La Presse en présentiel en 2019. Cela avait été un évènement très réussi pour nos équipes, rayonnant également sur nos clients. Mais nous ne sommes pas les seuls : l’UDECAM est également très impliqué dans la défense et la promotion de la presse. Enfin, en tant que grand lecteur, il était également tout naturel que j’accepte de participer à l’élaboration de ce festival unique en son genre, cette fois dans sa version digitale. J’ai hâte d’y être !
    100%MEDIA : Qu’est-ce qui relève de l’entertainment dans la presse ?
     
    T.J : La presse est depuis toujours le plus grand des influenceurs, toujours à l’avant-garde.
    Depuis qu’elle existe, c’est à dire depuis l’époque moderne, tous les grands mouvements culturels sont nés avec la presse, ou ont été révélés ou magnifiés par elle. C’est d’ailleurs pour cela que les marques ne s’y trompent pas alors qu’il s’agit de développer des contenus originaux pour les marques. Dans la révolution de la création de contenu, la presse a joué et joue toujours un rôle essentiel dans la capacité à relier des marques aux audiences, grâce à des histoires fortes qui font bouger la culture. Si, comme le disait le regretté Pierre Cardin, «la mode sert à modeler», la presse définit, encadre, diffuse et fait rayonner les idées et les arts. Normal que les annonceurs s’en emparent !
    100%MEDIA : L’entertainment et le brand content sont des éléments importants de l’offre de Mediabrands. Comment est-ce organisé et perçu par les clients ?
    T.J : En effet, vous connaissez mon attrait pour le brand content. J’ai d’ailleurs fondé avec d’autres passionnés la Branded Content Marketing Association (BCMA) il y a peu. Chez Mediabrands, nous avons annoncé fin 2019  enrichir nos pratiques concernant les contenus avec le lancement du Mediabrands Content Studio. Le MBCS est à présent totalement opérationnel. Il est dédié à la création de stratégies de contenu pour les clients de nos agences Initiative et UM, avec une approche centrée sur les trois catégories de contenu émergentes : les opportunités de contenus de marque avec les partenaires médias dont la presse au tout premier plan ; les contenus digitaux qui génèrent des performances et de l’engagement ; et les contenus originaux aux formats courts et longs financés par les marques. La création du MBCS marque une étape clé dans notre objectif d’intégrer plus étroitement les modèles de contenu nouveaux et innovants dans les solutions à destination de nos clients. Ceux-ci pensent comme nous qu’intégrer le content au cœur de leurs stratégies est essentiel et permettra de déployer encore plus efficacement l’innovation.
  • Budgets Com 2021 : quels arbitrages ?

    Les directeurs communication font face à de multiples enjeux. On leur demande d’une part de penser “temps long” pour dessiner des marques plus durables, plus responsables et plus inclusives tout en investissant la Data et le digital pour mieux maîtriser les coûts et avoir une approche ROIste de leurs investissements.

    Alors où placer ses budgets médias en 2021 ? On demande aux dircoms de réaliser de nombreuses tâches. Aujourd’hui, les marques doivent être engagées : durables, responsables et inclusives. Elles doivent aussi se recentrer dans leur cœur de métier. Et le tout avec un budget moindre (73% des dircoms annoncent qu’ils auront un budget égal ou inférieur à celui de 2019).

    Éléments de réponse dans le premier épisode 2021 de MyNews – l’émission de l’actualité de la Com’ :

    Émission présentée par Pascal Cubb, Founder/CEO chez Sunglasses et Cyndie Bettant, Directrice Impact et Communication de Cision. Et pour les accompagner, deux grands professionnels de la Communication, des Marques et des Médias :

    • Quentin Delobelle – Directeur Communication Commerciale et Création Orange et Administrateur Le Club des Annonceurs.
    • Thomas Jamet – CEO Mediabrands France, VP UDECAM & Fondateur BCMA (Branded Content Marketing Association).
  • Le devoir de responsabilité sociale, éthique et moral des agences médias va se renforcer en 2021, par Thomas Jamet pour l’Udecam

    Les agences médias ne sont pas un simple rouage du monde de la publicité. Elles sont depuis toujours au centre de toutes les initiatives, riches des talents et des outils capables de donner un sens aux données, de comprendre les tendances, les audiences et leurs attentes.
    Le volume de données que nous manipulons chaque jour pour y parvenir implique de grandes responsabilités. Il est de notre devoir de faire preuve d’ouverture et de transparence dans notre collaboration avec les marques, de leur montrer que nous faisons un usage responsable de ces données, tout en leur garantissant des environnements sûrs pour préserver leur réputation.
    Mais notre rôle ne s’arrête pas là. En 2021, les agences médias devront prendre encore plus clairement position et montrer qu’elles prennent très au sérieux leur devoir social, moral et éthique. Il nous revient aussi de demander des comptes aux partenaires médias quant à leur propre responsabilité éthique, et de conseiller les marques en ce sens, en toute objectivité.
    Nous pensons également qu’il est de notre devoir de renforcer fortement les initiatives qui permettront de mettre fin aux stéréotypes nuisibles dans le secteur. C’est un travail de fond qui ne pourra aboutir sans embarquer les annonceurs dans la démarche, les conseiller sur la manière d’être à la fois efficaces, équitables et plus inclusifs dans leurs contenus.
    L’enjeu interne, ainsi, est d’autant plus essentiel : en 2021, les agences médias devront prioriser tout ce qui aidera nos équipes à se sentir bien et à poursuivre une carrière épanouissante, où ils pourront réussir tout en restant eux-mêmes, authentiques et fidèles à leurs convictions. Là aussi, et peut-être avant tout, nous devons mener le combat et montrer la voie !
    Thomas Jamet, Chief Executive Officer – Mediabrands France, Vice-Président de l’Udecam